购买能力（purchasing ability）亦称“消费者购买能力”。是指消费者顺利完成购买商品活动所必需的能力总和。可划分为多种能力，如对商品的辨别与挑选能力、对商品的评价与鉴赏能力、购买决策能力、讲价能力、计算能力，以及对广告宣传的感知能力、理解能力、记忆能力等。其大小因人而异。