选择心理是受众心理的一种表现，指受众由于个人的心理差异和所处社会环境不同而对大众传播所持的不同态度。由于个人所处的社会环境和社会地位不同，个人对大众传播媒介的使用也就不完全相同。一般说来，个人在使用大众传播媒介时，往往选择并接受那些与本人所属的社会组织或集团的观点、立场相符合的内容。同时，还要根据自己的特点、兴趣、爱好等选择那些最符合自己需要、最符合自己价值观的传播内容。