财神堂内供的是乌镇的东路财神，每年的农历正月初五老老少少都会来财神堂前烧香启福。乌镇的这位东路财神的原身就是比干丞相，这是一位及其特殊的财神爷，因他是掏心而死，后人称之为没有私心，已告诫后人因取仁义之财，不能有过多的私心私利。