记忆保持是接受宣传的最后一道程序。宣传对象对宣传内容在认识的基础上，将其印象保持和再现的过程。它是宣传对认识领域发生影响的表现。宣传的生动性和深刻性，决定观念刺激的痕迹是否明显、巩固，决定对宣传内容记忆保持时间的长短。