衰退需求是指市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象。造成需求衰退的原因,主要是由于新产品投放市场,使老产品进入衰退期而出现了销售量下降。针对这种情况,营销的任务就是设法使已衰退的需求重新兴起,使已冷漠下去的需求得以恢复。