称赞法是实施宣传的一种手法。英国新闻记者罗伯特·施克特所著《这也是武士吗》一书认为，宣传应当遵循“为了贬低别人，首先要称赞别人”的原则。在西方国家，有些宣传家历来主张“宣传是八分称赞，二分贬低”。在对立宣传中，批判、诽谤之前，先称赞对方一下，具有笼络人心的妙处，这要比一味的攻击，更能得到对方国家群众的好感。