（DIRECT COMPARATIVE ADVERTISING） 在比较广告中直接指明竞争对手商标的作法。这类广告一般比间接比较广告受到更严格的限制。尽管比较广告可能给消费者提供一定的信息，但比较广告往往在关键问题上含糊其辞，因而也经常招致批评。