2013年10月28日，“百度金融中心——理财”平台正式上线，将与各金融机构共同定制具有高吸引力的金融产品。“百发”是百度金融中心推出的首项理财计划，本着助百姓发财的目标，降低广大用户从传统金融向互联网金融迁移的门槛。