激励广告又称激励营销是指通过物质或精神奖励来引导用户行为、吸引用户参与，将受众被动关注变为主动关注，甚至参与到广告活动内容中去，从而达到营销的目的。激励营销的关键是打通产业价值链，实现多方共赢，如平台、用户、客户等。