从狭义上说即为旅游爱好者，从广义上讲，不但包括旅游爱好者，还包括所有的旅游者和期望旅游者、探险爱好者、旅游业和旅游相关产业（宾馆、酒店、零售等）从业人员，旅游相关媒体的从业人员及受众群体，旅游管理机构的工作人员以及所有涉及到旅游产业或者旅游经济的人员。