注意率调查是对受众阅读、收听收视、观察记忆广告情况的调查，又叫接触广告的记忆调查。调查方法可统称为“回想法”。在调查时，就调查对象接触过的广告提问，测定调查对象对有关广告的记忆深浅。在调查过程中，不出示广告实物，不加任何提示的方法，叫“纯粹回想法”。在提问时，出示广告实物或各种提示，称为“提示回想法”。“回想法”调查的规模一般都很小，可用电话调查或家庭访问调查。