必读性，是指报纸追求的读者一见就要看的效果，是随着传媒市场化出观的对报纸传播效果的一种市场取向要求。必读性是可读性进一步发展的观念，其共同点是，两者均立足于受众的购阅意愿，不同点在于必读性在实现的过程中，要求更深人、更准确地了解，反映受众的需求。