市场测试是当公司管理层和新产品开发团队对产品功能测试结果感到满意后，将新产品放到一个可采信的小范围消费者环境中对产品市场效果进行的测试。目的是了解消费者如何试用、使用新产品，是否会再次购买及购买频率多高等消费行为。其按成本由低到高，分别有销售波研究、模拟市场研究、控制下的市场测试和实际市场测试等方法。