宣传威信指从事宣传工作的个人或组织的声誉和名望。宣传威信包括两个因素：专业性和可信度。专业性一般指宣传者的专家身份，它通过宣传者所受的教育训练、社会地位、职业与年龄等体现出来。专业性使宣传者在听众面前具有专业权威性。