品牌表现是产品或服务满足顾客功能性需要的方式，是品牌固有的属性及由这些属性所能提供给顾客的利益。不同的产品，其品牌表现的属性和提供给顾客的利益不同，通常品牌有五种重要的属性及其所形成的对顾客的利益，它们构成了品牌表现的基础。