品牌范围是指品牌在产品类别和市场上的跨度,它反映了品牌在产品类别、子类别上和市场上的跨度，主品牌的范围设定非常重要。如果一个主品牌与某个产品类别相联系，对这个品牌进行跨产品类别的延伸将冲淡品牌形象，损坏品牌价值。品牌组合战略的一个目标就是通过品牌延伸来充分利用品牌资产，而价值联想转移的程度决定了一个品牌的范围。