品牌环境是产品周围的情况，以及环绕品牌区域的政治、经济、文化等氛围，即品牌环境是品牌生存的环境，它包括零售店、服务厅、展示厅、互联网等环境。环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。为此，企业应认清最基本的资源环境和法律环境。