支付宝2015年9月27日宣布将于9月28日正式启动“百万招聘”计划（也称全民开店），逐步投入10亿元在北京、上海、广州、深圳、杭州等123个城市招聘100万名“口碑客”。2016年9月20日，本地生活服务O2O平台口碑发布了一套名为“口碑客”的互联网营销推广分佣体系，该模式以实际效果付费，类似淘宝的“淘宝客”模式，各种具有营销能力的机构或个人，都可以参与。