反向广告是指消费者可以根据自己的需求索取广告信息，拒绝他们不想要的广告。在传统广告活动中，营销人员一般是将广告“强行”推向消费者。现在顾客可点选自己感兴趣的广告。此种广告是由顾客主动发起，而且是应顾客要求而呈现的。