动态比率是将企业不同时期的同类指标数值进行对比,通过观察评估指标的发展方向和增减速度来分析其变动趋势。动态比事一般包括定基比率和环比两种方式，定基比率是以某一点为一个固定的基数，环比则是以上一期作为基数。运用动态比率控制，可以找出营销变动的趋势，为分析原因提供条件。