分红消费，即消费者在接受服务和购物消费过程中获得消费红利的一种消费模式。分红消费，指消费者在接受服务和购物消费过程中，享受商家承诺的红利现金返还，消费者参与到商家的利润分配环节，由普通的消费者身份变为间接的分红股东身份，从而提升消费者在服务和消费领域中的地位，保障消费者的既得利益。