在消费者群体中也称为统计群体，特指具有某些共同特点的消费者群体，而成员之间并没有现实的联系，也没有任何的组织形式，只是具有统计意义或研究意义的群体。在管理心理学中，假设群体是指名义上存在，实际上并不存在的一种形式上的群体。它只是为研究问题的需要，人为的将人群作为一种观念上的不同划分。