主动广告顾名思义就是消费者主动接受或者寻找的广告，主动广告是以消费者的需求为出发点，即消费者按照自己的需求主动去寻找相应的广告信息以获得最高的顾客让渡价值。这种广告形式受众针对性高，消费者定位更加精准，也可以使广告主在一定程度上降低广告成本。